Эффективность рекламной кампании

Технология оценки эффективности рекламной кампании.
Цель:
Оценка Коммуникативной эффективности рекламной кампании
Применимость:
Технология оценки эффективности рекламной кампании может использоваться как самостоятельно, так и как часть более обширного исследования, касающегося потребления продуктов/услуг.
Требования к проведению:
Оценка эффективности рекламной кампании проводится на сравнимых по составу (условия отбора, пол, возраст и т.д.) потребительских аудиториях.
Варианты проведения:
- Две волны, первая до начала и вторая - по окончании рекламной кампании. Используется для непродолжительных (1-2 месяца) рекламных кампаний.
- Три-пять волн, первая - до начала, одна-три -  во время проведения и одна волна по окончании рекламной кампании. Используется для продолжительных по срокам (3-6 месяцев) рекламных кампаний.
- Еженедельные волны на небольших по размеру выборках (80-150 респондентов). Используется на рекламных кампаниях любой продолжительности. Данный вариант позволяет оперативно изменять/корректировать рекламную кампанию
Измеряемые показатели:
- Спонтанное (т.е без подсказки) знание марок
- Спонтанное знание рекламы марок
- Подсказанное знание марок
- Подсказанное знание рекламы марок
    - Для марки Заказчика (спонтанно)
      - в каких медиа встречали рекламу марки заказчика
      - что запомнили из сюжета/содержания рекламного обращения
      - какова была основная идея рекламы
    - Для марки Заказчика (с показом рекламных макетов, раскадровок ролика, зачитыванием сюжета)
      - встречали ли такую рекламу
      - какой марке принадлежит такая реклама (респонденту демонстрируются материалы без названия/логотипа рекламируемой марки)
      - понравилась реклама или нет
- Покупка марок за последние три месяца (месяц, полгода)
- Марки, которые респонденты покупали за последние три месяца (месяц, полгода) чаще всего
- Марка, которую купили последней
- Марка, которую планируют купить в следующий раз
- Марки, которые не будут покупать никогда
Результат:
Методика оценки эффективности рекламы дает возможность:
- Оценить, долю потребителей, встречавших рекламное сообщение
- Оценить эффективность различных медиаисточников
- Оценить, какие из элементов рекламы запомнились потребителю наиболее всего
- Оценить, как рекламное сообщение было  понято и интерпретировано потребителем
- Оценить силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой
- Оценить уровень влияния рекламы на продажи/потребление продуктов